Thông báo của YouTube gửi tới các người dùng đối tác (partner)

Nói cách khác, trước đây YouTube chỉ cần bạn đạt tối thiểu 10.000 lượt view trên toàn kênh là đã có thể tham gia chương trình hợp tác quảng cáo kiếm tiền của họ, nhưng giờ đây họ yêu cầu các nhà sản xuất nội dung phải biết duy trì và giữ chân người xem nữa, thông qua số giờ và lượng người xem ở mức quy định mới. Quy định này sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 20/2 tới đây và nếu không đủ điều kiện này, kênh YouTube của bạn sẽ tự động bị mất quyền kiếm tiền. 

Theo chia sẻ trên blog của công ty, đại diện YouTube cho biết: "Chúng tôi đưa ra chính sách mới này sau khi trao đổi với những người sáng tạo nội dung của chúng tôi. Họ đều nhất trí cho phép chúng tôi nâng cao tiêu chuẩn để xác định những nhà sáng tạo đóng góp tích cực vào cộng đồng, giúp tăng quảng cáo của họ và tránh các hành động xấu, ngăn chặn các video không thích hợp kiếm tiền và gây tổn thương với người khác".

Hành động này được coi là động thái quyết liệt của YouTube để loại bỏ các kênh video reup (upload lại từ người khác) hoặc kiếm tiền từ những clip "vô bổ" và thậm chí là có hại. Đặc biệt sau sự cố tài khoản Logan Paul upload video xác chết lên YouTube để... câu view?!

Trước chính sách mới của YouTube, rất nhiều chủ kênh nhỏ lẻ đã lên tiếng phản đối và cho rằng đây là hành động áp phe không đẹp của YouTube, đi ngược chính sách hỗ trợ những nhà sáng tạo số mới nổi mà họ theo đuổi trước đó.  

Một YouTuber có tên là Johnny Gurnett chia sẻ trên Twitter của mình rằng, "chỉ vì những thiệt hại bởi những kẻ kền kền như Logan và Jake Paul, mà giờ đây YouTube đang cố giải quyết vấn đề bằng việc thay đổi chính sách đối tác khiến những kênh sáng tạo nhỏ như tôi không thể kiếm tiền được nữa. Hơn bao giờ hết, đáng lẽ họ phải hỗ trợ những người dùng YouTube tiềm năng chứ".

Đại diện kênh ReActTV - một kênh troll video nhỏ trên YouTube tỏ ra phẫn nộ, "vậy là từ giờ tôi không thể kiếm tiền từ video của mình và cũng không còn là đối tác của YouTube nữa, trong khi Logan Paul có thể đăng ảnh xác chết lên YouTube và không bị gì cả?! Ok".

Nhà hoạt động Mies Backfire nhận xét trên Twitter: "YouTube chỉ có 30 ngày để thông báo tới những người không sở hữu một lượng fan đủ lớn. Thậm chí kể cả những ai đã và đang là đối tác của họ cũng bị "thổi bay". Liệu họ có nhận thức được điều này đang giết chết các kênh YouTube nhỏ không?" 

Tại Việt Nam, điều này cũng tác động không nhỏ tới các YouTuber đang kiếm tiền từ nền tảng này. Ví dụ điển hình, sau khi chia tay với kênh YouTube với hơn 3 triệu người theo dõi để lập kênh mới, YouTuber Nguyễn Thành Nam đã có những video lên đến vài triệu lượt xem và không hề vi phạm chính sách của YouTube nhưng vẫn không thể kiếm tiền từ nền tảng này, do các video của anh không giữ khán giả lại đủ lâu...

YouTuber Vinh Vật Vờ (Ảnh chụp màn hình)

Trái ngược với sự rầu rĩ của một số YouTuber, chia sẻ với VnReview, anh Trần Xuân Vinh (Vinh Vật Vờ) - chủ sở hữu kênh Review Dạo và có tài khoản là Vật Vờ Studio trên YouTube với hơn 800.000 người theo dõi và hiện cũng là một đối tác của YouTube cho rằng, "việc YouTube đặt ra cột mốc 4.000 giờ xem là rất hợp lý. Vì trước đây YouTube khá dễ dãi trong việc kiếm tiền nên nhiều kênh reup (upload lại video của người khác) đã ăn lời từ nó, điều này khiến YouTube rất khó khăn trong việc kiểm soát trả tiền cho những người làm nội dung chân chính, vì bản thân YouTube đang phải trả cho cả những người lách luật như upload lại clip của kênh khác, upload các phim không bản quyền hay nội dung 18+,... Khi bị thắt chặt sẽ giúp hạn chế bớt những người chuyên reup hay làm nội dung không chính thống".

Anh Vinh cũng cho biết, việc YouTube thắt chặt như vậy sẽ khiến những người sản xuất nội dung thực sự như anh sẽ gắn bó với nền tảng này hơn, vì nó sẽ giúp loại bỏ các kênh rác và những người sáng tạo nội dung thực sự sẽ được tôn trọng hơn, nhà quảng cáo trả tiền sẽ hiệu quả và giá trị của nó cũng cao hơn.

Cũng phải thừa nhận rằng, chính sách mới của YouTube không hẳn loại bỏ các kênh video nhỏ như một số người than thở, thay vào đó họ đòi hỏi các kênh phải chủ động sáng tạo hơn thay vì chỉ biết "giật title, câu view" và reup nội dung như trước. Nói cách khác, bạn phải thực sự "sản xuất nội dung" chứ không phải chỉ biết upload lại và "ăn sẵn" các nội dung đã có. 

Từ góc độ YouTube, thông qua chính sách này họ sẽ tiết kiệm được khối tiền phải chi trả cho các kênh nhỏ lẻ đang nở rộ và nhất là các kênh reup ăn sẵn nội dung. Tuy nhiên, khi đòi hỏi chất lượng nâng cao như thế thì sẽ cần cả một chính sách chi trả cao hơn, tương xứng với những gì mà các nhà sáng tạo nội dung đã và đang đổ vào nền tảng này thông qua các kênh YouTube của họ. 

Những kênh vlogger phổ biến trên YouTube như Zoella sẽ không bị ảnh hưởng từ các chính sách mới

Nội dung số nở rộ và từng nhiều lần mất kiểm soát, với hàng loạt thiệt hại do tin giả cũng như tin giật gân/câu view gây ra khiến các ông lớn như Google và Facebook buộc phải tuyên chiến. Cùng với tuyên bố siết chặt và củng cố nền tảng Facebook, rốt cuộc YouTube cũng đã có hành động để cho thấy họ cũng muốn xây dựng lại chất lượng của nền tảng này.

Đáng tiếc là chính sách của họ sẽ khiến nhiều người khó tiếp cận chương trình quảng cáo/đối tác của YouTube hơn và làm nhiều người không vui. Lúc này người ta sẽ tự hỏi, liệu có cách tiếp cận khác ít gây tổn thương tới cộng đồng YouTube hơn hay không? Bởi trong số hàng loạt kênh video nhỏ bị thảm sát kia cũng có không ít kênh thực sự hữu ích và bị "giết oan".

Andrew Tolentino - một nhà thiết kế ứng dụng di động tại Anh đã gọi hành động thay đổi này là "sự ích kỷ". Ông chia sẻ với Telegraph rằng: "Họ không hỗ trợ các YouTuber nhỏ hơn để giúp phát triển cộng đồng của mình".

Mới đây, Facebook đã thực hiện những thay đổi mới trong thuật toán, ưu tiên những nội dung thu hút nhiều thảo luận và tương tác xuất hiện ở những vị trí cao hơn trên bảng tin.

Vậy các trang cần có những nội dung như thế nào để vẫn có thể duy trì được sự hiện diện của mình trên bảng tin của người dùng?

Bài viết hấp dẫn trên trang cung cấp cho mọi người những điều mới mẻ, giúp họ giải trí, khiến họ suy nghĩ, đem đến cho họ những điều họ quan tâm hoặc tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ theo cách nào đó.

Khi tạo bài viết trên Facebook, người viết hãy tự hỏi: bài viết của tôi đem lại giá trị gì và cho đối tượng nào? Nếu bạn không thể trả lời câu hỏi đó, thì có thể đã đến lúc phải suy nghĩ lại nội dung mà bạn muốn đăng hoặc dùng thử chiến thuật mới.

Dưới đây là một số mẹo giúp tạo bài viết thu hút được sự chú ý của đối tượng và đem lại giá trị ý nghĩa cho họ.

Sử dụng nội dung chất lượng cao

Mọi người có nhiều khả năng tạm dừng, tương tác và phản hồi tích cực các bài viết có nội dung thu hút được sự chú ý của họ.

Mỗi bài viết của trang nên bao gồm một số loại nội dung, như hình ảnh, ảnh GIF hoặc video. Đảm bảo các nội dung này có chất lượng cao.

Tránh sử dụng hình ảnh, video bị mờ hoặc nội dung không phản ánh chính xác thương hiệu hoặc thông điệp của bạn.

Tạo bài viết có thể khuyến khích hành động

Hãy dùng thử các chiến thuật khác nhau để thu hút sự chú ý của đối tượng và thúc đẩy họ thực hiện hành động mà bạn muốn.

Hãy chia sẻ bài viết hoặc blog từ trang web, cung cấp liên kết tới mẫu đăng ký bản tin, đề nghị người dùng trả lời câu hỏi hoặc đưa ra ý kiến của họ trong phần bình luận của bài viết.

Mặc dù không phải mọi bài viết của Trang đều cần thúc đẩy hành động, nhưng các bài viết có thể hành động có thể giúp tăng mức độ tương tác, đem lại giá trị kinh doanh thực tế khi hành động bạn đề nghị mọi người thực hiện có liên quan trực tiếp đến mục tiêu kinh doanh của trang.

"Vòng đời của nạn đánh cắp tài khoản bắt đầu với việc đánh cắp mật khẩu" - kỹ sư bảo mật tại Google là Grzegorz Milka nói tại Hội nghị an ninh mạng Enigma ở Santa Clara, California vào hôm thứ Tư vừa qua.

Theo Gizmodo, hacker sử dụng nhiều thủ thuật khác nhau để thu thập mật khẩu, bao gồm "nhặt nhạnh" chúng từ các vụ xâm nhập và phát tán dữ liệu, hoặc thu thập thông qua các trình keylogger, malware, và các vụ lừa đảo. Trong đợt nghiên cứu được thực hiện từ tháng 5/2016 đến tháng 5/2017 này, Google đã phát hiện được đến 67 triệu tài khoản Google hợp lệ đang được... bán trên chợ đen. Họ ước tính rằng khoảng 17% số người dùng sử dụng lại cùng một mật mã cho nhiều tài khoản thuộc các website khác nhau, khiến các tài khoản của họ vô tình trở thành miếng mồi béo bở nếu xảy ra các vụ xâm nhập dữ liệu tại các công ty khác làm lộ mật mã.

Theo Milka, người dùng cần bật tính năng xác nhận hai bước trong tài khoản để tự bảo vệ mình khỏi nạn ăn cắp mật khẩu. Thế nhưng phần lớn người dùng Google lại không chọn phương pháp này, và theo Google ước tính thì chỉ có dưới 10% người dùng thường xuyên đã bật tính năng này (dù những con số nêu trên là khá thấp, nhưng bạn nên nhớ rằng 10% lượng người dùng Google cũng đã lên đến hàng triệu người).

Không được bảo vệ bởi tính năng xác nhận hai bước, Google sẽ cần phải "mò sâu" hơn vào trong dữ liệu tài khoản email của người dùng để có thể bảo mật cho tài khoản của chính họ.

Đôi lúc, bạn nhận được một email từ Google cảnh báo rằng tài khoản của bạn đã được truy cập tại một địa điểm mới, nhưng các hacker đã biết điều này, và chúng sẽ cố gắng "thu hoạch" một địa chỉ IP hoặc dữ liệu về vị trí để nguỵ trang, làm như chúng đang đăng nhập từ một nơi giống như bạn thường đăng nhập - Milka giải thích. Các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng 83% các vụ lừa đảo không chỉ có mục đích đánh cắp thông tin định danh mà còn cả dữ liệu về vị trí nữa.

Một số khác thậm chí còn cố thu thập số điện thoại  - một dữ liệu mà đôi lúc Google sẽ sử dụng để xác nhận một lần đăng nhập. Việc nắm được số điện thoại sẽ có thể rất hữu dụng đối với các hacker, ngay cả khi người dùng đã bật tính năng xác nhận hai bước. Trong một số trường hợp, các hacker thậm chí còn tìm cách để lừa các công ty di động chuyển số điện thoại của nạn nhân sang một SIM mới, từ đó cho phép chúng can thiệp và nhận được các tin nhắn SMS xác nhận hai bước.

Google còn nghiên cứu hoạt động của tài khoản để tìm kiếm các dấu hiệu có liên quan đến ý đồ xấu. Những kẻ tấn công thường tuân theo một khuôn mẫu chung: chúng thường xoá các email mà Google gởi cho người dùng để cảnh báo các đợt đăng nhập đáng ngờ, tìm trong tài khoản các thông tin nhạy cảm như ảnh nude hay các thông tin tài chính, xuất danh bạ để lợi dụng trong các lần lừa đảo sau này, đặt các bộ lọc thư để giấu đi các thư cảnh báo về hack, và gởi các email lừa đảo từ tài khoản của người dùng trước khi đăng xuất. Hầu hết mọi người dùng đều chẳng bao giờ thực hiện các hành động này, và biết được điều đó có thể giúp Google nắm được tài khoản nào đang bị kiểm soát.

Đôi lúc, Google sẽ đặt ra một số thử thách cho người dùng không bật tính năng xác nhận hai bước trong lúc đăng nhập, trong đó yêu cầu họ phải cung cấp một địa chỉ email hoặc số điện thoại dự phòng để xác nhận xem liệu họ có phải là chủ nhân thực sự của tài khoản đó không. Công ty này còn sử dụng các công cụ như Safe Browsing để cảnh báo người dùng về các đường link lừa đảo và cung cấp chương trình bảo vệ cấp cao (Advanced Protection Program) giúp người dùng đang có tài khoản bị xâm nhập có thể khoá hoàn toàn tài khoản của họ lại.

"Câu hỏi là, tại sao chúng ta không bắt buộc người dùng sử dụng tính năng xác nhận hai bước làm mặc định?" - Milka hỏi - "Câu trả lời là bởi tính sử dụng được. Tính sử dụng được ở đây là: chúng ta đều muốn người dùng sử dụng tài khoản của họ, nhưng chúng ta sẽ khiến bao nhiêu người không sử dụng các tài khoản Google của họ nữa nếu họ bị buộc phải sử dụng các biện pháp an ninh bổ sung?"